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商業(yè)洞察 中國區(qū)高層集體換帥中國市場(chǎng)成為全世界變革漩渦
2024年第二季度至三季度，大中華區(qū)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高層換任的熱點(diǎn)，眾多國際大品牌或集團(tuán)任命新任高管。
02除內(nèi)部調(diào)任經(jīng)驗(yàn)比較豐富的掌舵者外，品牌或集團(tuán)還關(guān)注外部人才，挖掘具有創(chuàng)新視角和管理能力的優(yōu)秀人才。
03其中，耐克大中華區(qū)新任董事長兼CEO董煒女士將負(fù)責(zé)制定大中華區(qū)的遠(yuǎn)大目標(biāo)和增長策略；Coty中國總經(jīng)理Mathieu Dufresne將引領(lǐng)Coty中國加速高端與大眾美妝業(yè)務(wù)的在華發(fā)展。
04另一方面，愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬將負(fù)責(zé)扭轉(zhuǎn)業(yè)績不佳的局面，提升大中華區(qū)的銷售額。
05面對(duì)中國市場(chǎng)日益復(fù)雜多變的環(huán)境，國際大品牌需要具備清晰愿景，隨時(shí)依據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)整戰(zhàn)略，以抓住新增長機(jī)會(huì)。
老將卸任，新任掌舵者更迭，繼任者如何在新周期實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健的增長、投資回報(bào)率最高的擴(kuò)張，正在成為一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)共同面臨的大考。而大中華區(qū)，則成為全世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的第一考場(chǎng)以及試驗(yàn)田。
據(jù) WWD 不完全統(tǒng)計(jì)，僅 2024 年第二季度發(fā)生了約 50 起管理層等重要職位換任。三季度以來，眾多標(biāo)志性品牌或集團(tuán)的大中華區(qū)高層換任熱潮仍在持續(xù)，包括耐克大中華區(qū)新任董事長兼 CEO、國際美妝集團(tuán) Coty 中國總經(jīng)理、法國奢侈品牌 Celine 大中華區(qū)總經(jīng)理、奢侈品電商 Mytheresa 大中華區(qū)總裁、Sephora 大中華區(qū)總經(jīng)理、歐萊雅中國副首席執(zhí)行官等等。
國際品牌或集團(tuán)大中華區(qū)高層大規(guī)模履新，除了作為增長紅海，中國市場(chǎng)也成為全世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的打磨轉(zhuǎn)型升級(jí)策略的變革漩渦。
除了從內(nèi)部調(diào)任擁有成熟經(jīng)驗(yàn)的掌舵者，品牌或集團(tuán)也將目光投向外部，挖掘擁有創(chuàng)新視角和管理能力的優(yōu)秀人才，激發(fā)組織內(nèi)部的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。
幾天前，耐克集團(tuán)宣布了董煒女士的最新任命，她將擔(dān)任耐克大中華區(qū)董事長兼 CEO，及 ACG 品牌全球 CEO。這一任命標(biāo)志著董煒女士領(lǐng)導(dǎo)角色的進(jìn)一步擴(kuò)展。董煒于 2005 年加入耐克中國，過去十年間，她出任耐克全球副總裁、耐克大中華區(qū)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)制定大中華區(qū)的遠(yuǎn)大目標(biāo)和增長策略，董煒在促進(jìn)大中華區(qū)業(yè)務(wù)持續(xù)增長中起到了關(guān)鍵作用。
9 月初，國際美妝集團(tuán) Coty 中國區(qū)迎來了新的總經(jīng)理—— Mathieu Dufresne，在這之前他擔(dān)任 Coty 法國總經(jīng)理。Mathieu Dufresne 于 2006 年加入 Coty，曾任職于亞洲、歐洲和中東等多個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)，擁有近 20 年的美妝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)和視野。
LVMH 集團(tuán)旗下品牌或平臺(tái)的大中華區(qū)或中國區(qū)掌舵者任命同樣密集頻發(fā)。Celine 此前宣布由 Matthieu Petri 擔(dān)任大中華區(qū)總經(jīng)理。在加入Celine 之前，他曾擔(dān)任過法國奢侈品牌 Balmain 的首席商務(wù)官，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)品牌的全球銷售及業(yè)務(wù)發(fā)展；還擔(dān)任過 Chaumet 的歐洲市場(chǎng)零售總監(jiān)、LVMH Fashion Group 美國市場(chǎng)的戰(zhàn)略部門高級(jí)副總裁、波士頓咨詢公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人等多個(gè)高級(jí)管理職位。
同為 LVMH 集團(tuán)集團(tuán)旗下的 Sephora 則任命丁霞為大中華區(qū)總經(jīng)理，她常駐上海，并直接向絲芙蘭亞洲區(qū)總裁Alia Gogi女士匯報(bào)工作。在加入 Sephora 之前，丁霞曾擔(dān)任過 Nike 亞太及拉美地區(qū)電子商務(wù)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群總裁、全球權(quán)威研究機(jī)構(gòu)尼爾森 Nielsen 零售研究副總裁等要職。
今年 7 月，Mytheresa 任命 Dede Chan Brignoli 為新的大中華區(qū)總裁，接替 Steven Xu 負(fù)責(zé) Mytheresa 在大中華地區(qū)所有面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)。盡管奢侈品市場(chǎng)需求放緩，Mytheresa 仍是少數(shù)持續(xù)保持增長的奢侈品電商。
鑒于中國市場(chǎng)日益復(fù)雜多變，今年初，歐萊雅中國高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇被提任為中國副首席執(zhí)行官，而原歐萊雅北亞區(qū)總裁、歐萊雅中國首席執(zhí)行官 Fabrice Megarbane 則被任命為集團(tuán)全球首席增長官。據(jù)了解，馬曉宇加入歐萊雅已經(jīng) 20 余年，曾擔(dān)任過 Lanc?me 品牌總經(jīng)理，2021 年升任歐萊雅中國副總裁兼高檔化妝品部總經(jīng)理。
除了上述提到的幾位新上任的高管，還有聯(lián)合利華中國區(qū)總裁陳戈、愛茉莉太平洋中國總裁樸泰鎬（Taeho Park）等等。
市場(chǎng)波動(dòng)期內(nèi)，通過復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)力挽業(yè)績狂瀾，不失為高層任命的直接目的。而一直作為國際大品牌與集團(tuán)焦點(diǎn)的中國市場(chǎng)，密集任命背后的增長模型是不是已經(jīng)形成？
扭轉(zhuǎn)大中華區(qū)的增長羸弱局面，對(duì)于聯(lián)合利華或愛茉莉太平洋來說，成為保障集團(tuán)整體業(yè)務(wù)的支柱。
即便總體上實(shí)現(xiàn)了積極增長，但聯(lián)合利華仍在財(cái)報(bào)中指出，中國市場(chǎng)因大部分產(chǎn)品類別的市場(chǎng)增長放緩和消費(fèi)的人信心低迷導(dǎo)致銷售下滑。而據(jù)公開信息數(shù)據(jù)顯示，陳戈曾在寶潔、卡夫亨氏等公司擔(dān)任過重要職務(wù)，2019年8月，陳戈出任菲仕蘭中國總裁一職，開啟了其職業(yè)生涯的高光時(shí)刻。
任職期間，在乳業(yè)承壓的大背景下，陳戈帶領(lǐng)菲仕蘭中國實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長，并連續(xù)4年保持雙位數(shù)增長，同時(shí)極大地?cái)U(kuò)大了美素佳兒在中國市場(chǎng)的份額。
此外，此前業(yè)界頻頻指出，愛茉莉太平洋中國區(qū)時(shí)隔兩年再度換帥，或因受業(yè)績不佳影響，選擇擁有多年零售業(yè)務(wù)發(fā)展、品牌管理經(jīng)驗(yàn)的老將樸泰鎬接任扭轉(zhuǎn)局面。財(cái)報(bào)顯示，愛茉莉今年一季度銷售總額為9115億韓元（約合人民幣48.76億元），同比下滑0.2%；盈利為727億韓元（約合人民幣3.89億元），同比增加12.9%。其中，大中華區(qū)銷售額為1482億韓元（約合人民幣7.93億元），同比下降19.3%，占比16.3%。
門店經(jīng)濟(jì)仍將持續(xù)。通過觀察顯而易見，在營商環(huán)境和社交生態(tài)演變迅速，線上線下零售已然成為全世界創(chuàng)新范本的中國市場(chǎng)，直面消費(fèi)端的創(chuàng)新、高質(zhì)量、全維度渠道布局，已經(jīng)占據(jù)各大品牌與集團(tuán)的戰(zhàn)略高地。
Sephora 大中華區(qū)總經(jīng)理丁霞認(rèn)為，“中國高端美妝市場(chǎng)正處于下一個(gè)發(fā)展周期的關(guān)鍵階段?！睋?jù)了解，Sephora 對(duì)于丁霞的任命也是希望憑借其在零售行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芨淖?Sephora 在中國市場(chǎng)的低迷現(xiàn)象。據(jù)悉，丁霞上任后全面負(fù)責(zé)品牌在中國內(nèi)地及香港特別行政區(qū)的全渠道業(yè)務(wù)。
自 2005 年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，Sephora 的門店總數(shù)已超過 350 家，品牌去年分別在上海和武漢開出兩家“未來概念店”；還成為 Fenty Beauty、Grown Alchemist、Gota、Pat McGrath Labs 等多個(gè)品牌在中國獨(dú)家線下銷售渠道。Sephora 亞洲區(qū)總裁 Alia Gogi 女士表示：“丁霞是一位杰出的領(lǐng)導(dǎo)者，她在公司運(yùn)營、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)展領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。我相信，憑借專業(yè)的素養(yǎng)、對(duì)實(shí)體零售的卓見、數(shù)字化及電商業(yè)務(wù)的專長，以及帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)保持業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長的實(shí)力，Sephora 大中華區(qū)在丁霞的領(lǐng)導(dǎo)下必將迎來輝煌新篇章?！?
Celine 則希望日前新上任的大中華區(qū)總經(jīng)理 Matthieu Petri 能負(fù)責(zé)加強(qiáng)品牌在大中華市場(chǎng)的影響力，并根據(jù)中國市場(chǎng)的特殊性調(diào)整品牌的整體戰(zhàn)略，包括整合創(chuàng)新的數(shù)字解決方案、運(yùn)營新的電子商務(wù)平臺(tái)等方式以滿足中國消費(fèi)者的獨(dú)特偏好。
被任命為 Mytheresa 新任大中華區(qū)總裁的 Dede Chan Brignoli 擁有豐富的奢侈品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及在中國和亞太地區(qū)以客戶為中心的數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)。她曾先后擔(dān)任 Rimowa 中國電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人及 Kenzo 中國電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人；在此之前，她還曾供職于歐萊雅香港和 DFS 等公司。
而 Coty 中國區(qū)總經(jīng)理 Mathieu Dufresne 未來將引領(lǐng) Coty 中國，與 Coty 亞太領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)緊密合作，加速高端與大眾美妝業(yè)務(wù)的在華發(fā)展，促進(jìn)業(yè)務(wù)多品類、多渠道的穩(wěn)健增長，穩(wěn)固 Coty 作為國際美妝集團(tuán)的地位。Coty 集團(tuán)高端美妝首席商務(wù)官 Caroline Andreotti 發(fā)言表示，“Mathieu Dufresne 是一位經(jīng)驗(yàn)比較豐富的資深高管，在各個(gè)地區(qū)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)發(fā)展領(lǐng)域都具備了強(qiáng)大領(lǐng)導(dǎo)力。面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，他始終以專業(yè)能力和創(chuàng)新視角為集團(tuán)帶來新增長?！?
當(dāng)下奢侈品市場(chǎng)，具備增長能力的高管可謂是稀缺人才，對(duì)于時(shí)尚企業(yè)的未來發(fā)展具有不可估量的價(jià)值。
當(dāng)“變化”已成新常態(tài)，無論是面對(duì)中國市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，國際大品牌們都需要在具備清晰愿景的前提下，隨時(shí)依據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)整戰(zhàn)略。畢竟，先洞察到新增長機(jī)會(huì)的人，或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)贏家。WWD
